שאלות ותשובות על פרסום ברדיו
מה ההבדלים המרכזיים באופי הקהל של תחנות אזוריות לעומת ארציות?
התחנות הארציות, כמו התחנות של "כאן", פונות בעיקר לקהל מבוגר יותר עם רמת הכנסה גבוהה, בעוד שרוב התחנות האזוריות מכוונות לקהל צעיר יותר. הנתונים מהמחקר מאשרים זאת, שכן ניתן לראות שבתחנות הארציות שיעור המאזינים בגילים 45+ גבוה משמעותית בהשוואה לתחנות האזוריות.
אילו תחנות אזוריות נחשבות ליעילות במיוחד למפרסמים ומה היתרונות שלהן?
ארבע התחנות האזוריות המובילות הן רדיו 99, רדיוס 100, רדיו ללא הפסקה 103 וגלי ישראל. התחנות הללו מצטיינות בכיסוי רחב יחסית לתחנות אזוריות, קהל נאמן, ויכולת להגיע לקהלים ממוקדים גיאוגרפית באזור המרכז. השימוש בהן מאפשר פרסום אפקטיבי יותר לעסקים שרוצים כיסוי רחב יחסית במרכז הארץ בסף כניסה תקציבי יחסית נמוך
מלבד ארבע התחנות המובילות, האם יש תחנות אזוריות נישתיות יותר שמתאימות לסוגי עסקים ספציפיים?
כן, בהחלט. קיימות תחנות אזוריות הפונות לקהלים ממוקדים יותר, כגון תחנות רדיו למגזר הדתי/חרדי (למשל, קול חי, קול ברמה), תחנות המשדרות בשפות זרות (כמו רוסית או ערבית), או תחנות עם אוריינטציה מוזיקלית מאוד ספציפית. בחירה בתחנה נישתית יכולה להיות יעילה מאוד לעסקים המעוניינים להגיע לקהל יעד מדויק ומפולח היטב. חשוב לבדוק את נתוני ההאזנה והפרופיל הדמוגרפי של כל תחנה כזו.
מהן ההגבלות הייחודיות על פרסום בתחנות צה"ליות?
גלי גלגל״צ וגלי צה״ל הן מהתחנות המובילות בישראל
המגבלות הרגולטוריות מאפשרות לחברות מסחריות לפרסם בהם תשדירי חסות באורך 10 שניות בלבד
אופי הפרסום חייב להיות תדמיתי ואינפורמטיבי בלבד (אסור לקדם מבצעים) ואינו יכול לכלול סופרלטיבים על המותג.
לגופים ממשלתיים, מלכ״רים, עמותות ומוסדות חינוך מותר לפרסם בתחנות צה״ליות תשדירים פרסומת רגילים
איך נקבעים מחירי הפרסום ברדיו, והאם יש מודלים שונים לתמחור?
מחירי הפרסום ברדיו מבוססים בעיקר על מחיר לשנייה, אך קיימים מודלים שונים:
- מחיר לפי זמן שידור: שעות הפריים טיים (בוקר 07:00-09:00 וערב 16:00-18:00) יקרות יותר משעות השפל, בשל כמות המאזינים הגבוהה יותר.
- חבילות משולבות: בתחנות מסוימות, כמו אלו של "כאן", ניתן לרכוש חבילות הכוללות שילוב של מספר רשתות (למשל, רשת ג', רשת ב' ו-88FM) במחיר מוזל.
- חסויות: חסויות, לרוב באורך 10 שניות, נמכרות במחיר קבוע (פיקס) לתשדיר, שהוא לעיתים יקר יותר פר שנייה מתשדיר רגיל, אך הן נהנות מבולטות גבוהה יותר ומשודרות מחוץ למקבצי הפרסומות..
